
泡泡玛特的热度,显然正在回落。记者查询发现,在闲鱼、千岛、得物等二手平台牛势策略,Labubu挂牌数量明显增多,但成交价格却在下移。今年12月,原价594元一盒的Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列,二手平台均价已从1478元回落到632元左右;部分原价99元的单只款式甚至跌破原价,在闪购里最低卖到82元。一些曾经大幅溢价的隐藏款出现价格腰斩。比如“前方高能”系列隐藏款“本我”从5400元跌至500-600元区间。线下门店内,一些老款产品以五折甚至更低的价格出售。在海外电商平台上,过去需要排队预约的热门款式,如今页面显示有货。一些黄牛坦言,现在不好做了。行情早就不一样了。 与此同时,泡泡玛特在资本市场的表现也在不断降温。自8月下旬创下339.8港元的阶段性高点后,泡泡玛特股价一路回落,截至目前跌至约190港元,累计跌幅超过40%,市值蒸发逾2000亿港元。 那么,当高价囤货者面临“理财产品变闲置品”困境,情绪溢价的玩法是否终结?业内指出,潮玩降温是一次挤出投机泡沫的健康调整,将倒逼品牌从饥饿营销转向IP长线运营。
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李蓓蓓
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